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Facebook积极布局元宇宙,5个方面讨论元宇宙给商业世界带来哪些机会

Facebook积极布局元宇宙,5个方面讨论元宇宙给商业世界带来哪些机会?Fortnite和Facebook元…

Facebook积极布局元宇宙,5个方面讨论元宇宙给商业世界带来哪些机会?Fortnite和Facebook元宇宙

随着元宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美国上市,元宇宙开始加速进入人们的视野。有人非常看好元宇宙将它称为下一代网路。许多巨头也纷纷布局元宇宙想做第一个吃螃蟹的人。而新的事物总是伴随着机遇与挑战。

元宇宙的七大挑战包括了知识产权的纠纷和数据保护和隐私隐忧以及对现有法律的挑战和合适的货币和支付系统以及现有技术的挑战,然后是民众接受度仍低以及元宇宙的高投入性易造成垄断。然而机遇总是伴随着挑战。

第一个点是持续增长的市场

说元宇宙是个游戏也不为过,更重要的是他有着游戏和社交的属性。根据The Business Research Company(印度一家调研机构)的资料显示,全球社群媒体市场预计将从2020 年的948.3 亿美元增长到2021年的1026.2 亿美元,年增长率为8.2%,预计到2025 年将达到3,090 亿美元,复合年均成长率为32%。当中亚太地区是全球社群媒体市场最大的地区,2020 年占市场的46%。北美是第二大地区占全球市场的32%。南美洲是全球社群媒体市场中最小的地区。

此外游戏市场直到现在仍然是个快速增长的大蛋糕。Newzoo 的一份对于游戏产业的报告中指出,到2022 年消费者在游戏上的支出将增长至1960 亿美元,2018年至2022 年的复合年均成长率为9.0%。元宇宙能够将游戏与社交结合在一起,这也让许多公司极度看好元宇宙的未来,并开始布局这未来将产生的巨大市场。一些游戏将元宇宙元素融了进来之后迎来增长爆发,这也是许多公司希望进军元宇宙的原因。

例如2021年4 月美国说唱歌手Travis Scott在Epic 公司的Fortnite游戏中举办了ASTRONOMICAL 虚拟演唱会,把玩家带到了深海和太空等奇幻场景中,仅10 分钟的演唱会吸引了1230 万人在游戏中同时观看,刷新了该游戏史上最多玩家同时在线的音乐Live成绩,且不包括TwitchYouTube 上的额外观看人数。该月Fortnite的手游下载量增长600 万,吸金4400万美元。

第二个点是元宇宙带来新的商业模式

Fortnite提供了一个有趣的例子,公司放弃了他们的智慧财产权控制权。在Fortnite 引入一些当下热门角色造型后,许多玩家立刻登录游戏花费游戏币来购买。而玩家可以通过完成任务升级打怪,得到一些稀有的虚拟物品。而如果这些造型是限量版,再有其他的稀有物品加持的话,实际上玩家可以通过Fortnite 营运的二级市场进行交易,而Fortnite 在从中收取费用那么收益将无可估量。

如今的元宇宙雏形都没有二级市场,但我们可以从NFT 平台得到启发,而这当中NBA Top Shot 就是一个例子。NBA 官方将精彩片段或是球星卡打包成NFT 形式出售。初始售价一般上不高大约几十美元。然而之后每一次转手平台都会从中抽取一定比例的费用。此商业模式为NBA 带来了一笔可观的收入。

Fortnite 放弃了其公司的智慧财产权控制权,许多公司都觉得不可思议。对于漫威(Marvel Comics)和DC(DC Comics)以及NFL和Nike等IP 大厂来说,放弃控制权对他们来说都是难以接受的。但放弃了控制权未来从交易中抽取一定比例的费用可以说是开启了一种新的商业模式。

元宇宙是个游戏加社交的虚拟世界。如果人们可以在虚拟世界中将自己打扮成心仪的人物,那么相信有许多人都愿意掏钱买体验。如果引入稀有造型让人们破解任务获得稀有道具加持的话,那么用户在元宇宙所花费的时间必然会大幅增长。而后打造一个交易市场让人们能够交易造型道具等。这样一来就会产生可观的交易费用,就好比金融市场的做市商。

Epic Games 的执行长Tim Sweeney 曾说,元宇宙将比其他任何产业都更加普遍和强大。如果一个公司或者企业控制了元宇宙,他们将变得比任何政府都更强大成为地球上的神。

已经有迹象表明一个巨大的机会正在显现。NFT 是元宇宙的事物承载媒体。一名美国数字艺术家Beeple售卖其艺术品NFT,最终成交价为6900 万美元。CryptoKitties是一个主打可爱猫的NFT,其特点是可以自我繁殖,其售价也是屡破新高,最高可达1800 以太币价值约649万美元。

Facebook 积极布局元宇宙,宣布5 年内转型成元宇宙公司。扎克伯格曾在财报会议上透露Facebook 的目标是尽可能便宜地销售其设备,并专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。

第三个点是拉近品牌与用户之间的距离

在1990 年代末至2010 年代前期出生的人。受到网路和即时通讯以及MP3 播放器和手机及平板电脑等科技产物影响很大。他们可说是第一个自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代。由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同,对于新鲜事物接受度大。

传统品牌如Gucci 等知名品牌为了保持竞争力,吸引他们成为其顾客群体是其重要任务。LV此前推出了NFT 游戏,让玩家可以闯关收集限量NFT 的同时也了解LV的历史,这对于传统品牌来说是个破圈。许多奢侈品牌都放下身段推出自家NFT与顾客互动。

以往的商家与顾客互动模式是,商家推出符合当下趋势新品,顾客到店里面购买商品。而NFT 和元宇宙则打破了过往商家与顾客的旧有互动模式。例如用户可以在元宇宙中购买品牌推出的服装,进一步改造或加工成自己喜欢的样子。厂商觉得客户的创意不错也可以进一步合作推出相关产品。

以往的互动方式都受限于地理上的限制。有的国家整体经济不发达,那么自然品牌的门店就会少一些。而较发达的地区就会门店多一些。然而在元宇宙中只需要有网路就可以与顾客产生互动。这样一来也能拓展客户的群体。例如以往购买NBA 的周边只能去相关门店,当中以美国为主。而如今只需要网路上NBA Top Shot 官网就能购买官方认证的精彩片段周边。

第四个点是消费者有更好的虚拟体验

如今人们在虚拟世界中花费更多的时间,而元宇宙将进一步提升人们的虚拟体验。目前人们线上购物只能上网看图片和视频或是物品参数来进行选择,但如服装类的物品不能试穿。而在元宇宙当中,人们可以利用虚拟实境的技术来仿真试穿的效果等,让人们进一步评估此服装适不适合自己。

自从2020 年疫情的爆发线上办公逐渐成为一个趋势,打破了人们上班的地理限制。而元宇宙将能够加强线上办公的体验感。2021年8月Facebook 推出了Horizon Workrooms 平台公测版。使用Oculus Quest 2 设备登录,在家工作的人们可以通过虚拟方式参加会议,并且享受身处同一个房间的感觉。在此平台中可以最多16 人可以一起在一个工作室中,而另外34 人可以在不戴AR VR 设备的情况下通过视讯通话加入。而会议室的面板则可以实时连接我们的电脑萤幕进行展示。

除了线上办公之外此应用场景也可推广至社交。如今我们的线上社交主要是依靠视频或是冰冷冷的字体。而元宇宙能够提高人们的社交体验感。除了语言之外我们也可以观察到其他人的肢体语言等细节。这让用户有着更高的参与感。

第五个点是技术的蓬勃发展

元宇宙需要强大的技术来支撑。而如今以上大部分的技术多数处于高速发展或者是萌芽期,距离实际落地应用还有一段的距离。例如区块链技术从问世到如今只过了10 多年,仍然是个相对不成熟的技术,而区块链技术能够实现与运行元宇宙中的经济系统。再来则是显示技术如今的VR AR 技术相对不成熟,距离能够让人们完全沉浸在虚拟世界中还有很长的路需要走。

元宇宙的建设与发展将很大程度上促进或是加快相关技术的研发。Facebook 旗下的VR AR 设备制造商Oculus 的最新产品Oculus Quest 2 销量持续超预期,点燃了市场对于元宇宙和虚拟实境的相关想像。除了上述的技术之外元宇宙的产业链未来将包括高端制造和高精度地图以及光学制造。例如衍射波导镜片和微显示和晶片制造以及相关的软体产业。随着元宇宙的持续发展人们对于其热情的持续高涨,都将带动一系列技术的蓬勃发展。

 

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作者: 玩游戏赚钱

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